Nowa strategia promocji Polski – prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu

Polska marka w jednym ręku – nowa strategia promocji

Decyzja o powołaniu pełnomocniczki ds. marki Polski to odpowiedź na wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych. Dotychczas różne instytucje rządowe i resorty prowadziły własne kampanie, co prowadziło do niespójnego wizerunku kraju. Premier Donald Tusk podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które przystąpiły do Unii Europejskiej po 1989 roku. Teraz te atuty mają być prezentowane w jednym, spójnym przekazie.

Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko pełnomocnika. Jeszcze tego samego dnia premier przedstawił kandydaturę prof. Barbary Mróz-Gorgoń, wybitnej ekspertki w dziedzinie budowania silnych brandów. Jak zaznaczył szef rządu, to najwybitniejsza specjalistka w Polsce od kształtowania marek, która współpracuje z administracją od dłuższego czasu. Zadaniem nowej pełnomocniczki będzie nie tylko przygotowanie strategii narodowej marki, ale także koordynacja wszystkich działań promocyjnych prowadzonych przez państwo.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Zadania pełnomocniczki – od strategii do wdrożenia

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za opracowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski oraz planu jej wdrożenia. Do jej kompetencji należeć ma również ustalenie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych, które obowiązywałyby we wszystkich instytucjach publicznych. Jak sama podkreśliła, chodzi o przejście od zwykłej promocji do zarządzania reputacją kraju – długofalowego procesu opartego na badaniach i skutecznej koordynacji.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

W ramach swoich obowiązków nowa pełnomocniczka musi także prowadzić działania zwiększające rozpoznawalność Polski na świecie oraz wzmacniać pozytywny wizerunek. Lista jej zadań obejmuje m.in.:

• przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski,
• opracowanie planu wdrożenia oraz standardów komunikacyjnych i wizualnych,
• koordynację działań administracji rządowej związanych z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej.

Co to oznacza dla mieszkańców Wrześni i regionu?

Choć decyzja zapadła na szczeblu centralnym, jej skutki odczują także lokalne społeczności. W przypadku Wrześni i okolic – miasta znanego z tradycji kolejowej oraz dynamicznie rozwijających się małych i średnich przedsiębiorstw – spójna marka narodowa może przełożyć się na większe zainteresowanie turystów i inwestorów. Dotychczas lokalne atrakcje, takie jak Muzeum Regionalne czy okoliczne zabytki, były promowane oddzielnie przez samorząd i organizacje pozarządowe. Teraz, w ramach ujednoliconego przekazu, będą mogły zyskać większą widoczność w międzynarodowych kampaniach.

Premier Donald Tusk zapowiedział również projekt „local content”, który zakłada zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w poszczególnych regionach. Dla firm z okolic Wrześni, które chcą współpracować z globalnymi partnerami, to szansa na lepsze wypromowanie swoich produktów i usług pod szyldem silnej marki narodowej. – „Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju” – mówił premier, podkreślając, że wizerunek Polski budują nie tylko rządowe agendy, ale też artyści, sportowcy i zwykli obywatele.

Bez dodatkowych kosztów – tylko lepsza koordynacja

Nowa reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami z budżetu państwa. Zakłada ona lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych. Dzięki temu środki przeznaczane dotychczas na oddzielne kampanie różnych resortów mają być wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Jak podkreślają przedstawiciele rządu, Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości – za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę. Chodzi o to, aby te atuty były komunikowane w jeden, czytelny sposób.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń zwróciła uwagę, że marka narodowa nie jest własnością rządu, ale efektem działań milionów Polek i Polaków w kraju i za granicą. – „Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych” – dodała. Premier Donald Tusk podsumował decyzję słowami pełnymi optymizmu: – „Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest.”